刘备的谋略市场│暑期主题公园火爆背后:70%陷亏损,门票限制了赚钱的想象力-找玩具网

市场│暑期主题公园火爆背后:70%陷亏损,门票限制了赚钱的想象力-找玩具网常小刚
据悉,在广东多家主题公园了解到,今年暑期,各大公园纷纷增加了许多新的项目,来吸引亲子、避暑等为主的游客。

主题公园(theme park),是根据某个特定的主题,采用现代科学技术和多层次活动设置方式,集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
在主题公园的建设浪潮,在中国房地产商的推动下一浪高过一浪,圈地运动的另外一种形式表现。以东部华侨城和方特为国内娱乐体验区的南方派,迪斯尼为代表的欧美派,中国传统文化的地方文化主题派目前的趋势是强势推进。

主题公园的建设是一个比博物馆、科技馆、规划馆还要复杂的课题,需要考虑的方方面面的软环境设计和硬实施;人体工程学和人物心理学等环境学离婚吧殿下。课题难度较大。目前国内主题公园市场领域的规划设计单位主要是一些传统景观设计公司来操刀主持,在一个一个的项目问世后,出现了很多问题,展示主题偏题。这是一个令投资方很头痛的问题,后续改造费用惊人。
长隆海洋王国袁伟杰表示,现在的游客接待量,其实跟去年是有一点增长,大概现在增长是13%左右。我们整个公园以家庭客人为主,年轻的爸爸妈妈跟小孩朋友。
华侨城集团郑红霞表示,现在80后、90后已经逐步成长为目前的游客市场的主体,另外一方面,在出游的方式上江天佑,家庭游、亲子游开始占据了市场的半壁江山军中绿花歌谱。

目前,全国各地共有大大小小2700个主题公园,其中,江苏、山东和广东的主题公园数量最多,分别为295个、231个和219个管维嘉。

主题公园火爆背后
70%陷亏损 巨资打造文化IP
虽然全国各地共有大大小小2700个主题公园郑有全,但是盈利状况却并不理想,数据显示,有70%的主题公园处于亏损状态,20%持平白响恩,只有10%实现盈利。如何吸引客流提升盈利能力,国内的主题公园纷纷通过资本等方式涉足IP收购、运营以及授权投资,提升主题IP的影响力和吸引力。

近些年,越来越多的主题公园开始注重原创IP的挖掘肢体を洗う。不惜巨资打造文化IP,百分百真实还原了动画中的虚拟场景。
如长隆海洋王国2017年迎接870多万游客的到来,未来大家都会自主研发一个IP(知识产权)。
业内人士表示,未来主题公园的马太效应将会更加凸显。近几年来,刘备的谋略国内旅游企业在原创IP的研发费用投入越来越多。
深圳华侨城文化旅游科技股份有限公司总经理 李坚:像这个项目,我们称之为360度球幕剧公子通场,IP我们选择的是中国神话里面《山海经》里面最著名的一个神话,就是女娲补天。用文化科技的手段来讲述中国故事,这个总共经过了三年的研发才把这个项目做出来花间曲,研发投入大概花了将近四五千万元。

华强方特文化科技集团股份有限公司总裁 刘道强:一方面我们很注重开发自己的IP铂金终局,比如,我们这些年打造的《熊出没》,现在已经是全国家喻户晓的一个IP了展源新浪博客。其实除了《熊出没》之外,我们还有20多部动画片苏城空难,这些都是我们的IP。我们后面还在开发洪荒时辰,我们新的IP不断地开发郭思语。
根据世界主题乐园研究机构美国主题娱乐协会近日发布的报告,受益于迪士尼的强劲增长,去年全球主题公园再现增长态势。
中国主题公园集团中有华侨城、华强方特及广州长隆3家入围前十强。
其中,2017年华侨城主题公园游客量达到4288万人次,同比增速达32.9%,位列榜单4强;紧随其后的分别是华强方特和长隆集团,华强方特全年接待游客人数达3849.5万人次,同比增速21.7%,排名第5;长隆集团全年接待游客3103.1万人次,同比增速13.4%,排名上升至第6爱上张宝利。
严重依赖门票收入
主题公园盈利模式待开发
中信建投的研究报告显示, 2017年我国主题公园的入园游客人次已经占据了全球前十主题公园的四分之一左右。虽然游客数量可观,但是盈利水平却远远不如国外主题公园,相比之下,我国主题公园大多依赖门票收入,盈利模式普遍单一,陈硕嵩购物和衍生品消费存在较大增长空间。
从收入结构来看,门票收入占到我国主题公园总收入的七成左右,而国外占比仅为三成,二次消费占比大于门票收入是当前国际主题公园的经营常态,以迪士尼为例,主题公园早已不再是单一的游乐场,而是集动漫、影视、服装、玩具于一体的泛文化娱乐产业。如果打造独特的一条产业链,所衍生出来的餐饮、商业、酒店以及其他消费领域才是主题公园的价值所在。
在此,你会发现由于自身投资大、收益周期长等原因,很多国内主题公园都与地产项目进行捆绑开发,地产项目成为其重要的利润来源。
今年4月,国家发展改革委等五部委联合发布《关于规范主题公园建设发展的指导意见》,明确要求主题公园周边的房地产开发项目不得与主题公园捆绑供地、捆绑审批铃木一郎。预示未来主题公园项目与房地产开发将受到严格限制。
-----------------------------------------
来源:央视财经
*转载请注明来源,更多详情联系小编扣扣(2596655800)
*如果有更多关于玩具行业好玩的东东绿森蚺,也欢迎在微信后台留言